Escrita Online: Desvende o Potencial de Uma Carreira Lucrativa na Era Digital

Num mundo onde as aspirações profissionais são cada vez mais diversas, uma área se destaca nas buscas globais.

Se observarmos os dados do Google, “como ser um escritor” figura como a segunda carreira mais procurada, perdendo apenas para “como ser um piloto”.

Uma contradição aparente surge, pois, frequentemente, nos é dito que “escritores não ganham dinheiro”. Há a crença de que os rendimentos se limitam a algumas centenas por ano.

Mas se você pensa que é só isso que envolve ser um escritor, um novo olhar sobre o tema pode surpreender.

A obra A Arte e o Negócio da Escrita Online (The Art and Business of Online Writing), do escritor online multimilionário Nicholas Cole, oferece essa nova perspectiva.

Cole é reconhecido como um dos escritores mais lidos da internet, acumulando centenas de milhões de visualizações.

Ele já foi o escritor número um no Quora, recebeu dezenas de milhares de dólares como speech writer e ghost writer, e construiu seu negócio de escrita online, o Shi 30 for 30, que hoje gera milhões em receita.

A verdade é que qualquer um pode se tornar um escritor. As habilidades necessárias são acessíveis e fáceis de aprender.

Inspirados na jornada e no modelo de Nicholas Cole, vamos explorar três pilares fundamentais da escrita online:

O que ela é e o que não é, as ferramentas essenciais para praticá-la com eficácia, e como começar a gerar receita através dela.

Desmistificando a Escrita Online: Onde o Passado Encontra o Futuro

O que exatamente é a escrita online e por que muitos nunca ouviram falar dela?

A maneira mais fácil de entender é compreendendo o que a escrita online não é.

Não se trata de dedicar anos a uma nova ideia de livro, aguardando a aprovação de editoras tradicionais para se tornar um escritor profissional.

Também não é sobre passar anos trabalhando em seu blog ou site na esperança de que algumas pessoas o encontrem por acaso no Google.

A escrita online, na sua essência, é publicar onde os leitores já estão, ou seja, nas plataformas de mídia social.

É por isso que ela ainda é um conceito novo para muitos. Crescemos com a ideia da escrita “legada”, aquela que passa por porteiros:

Editoras e editores que decidem quem pode ser um escritor profissional. Antigamente, não se ganhava dinheiro sem um contrato de publicação tradicional.

Havia um certo elitismo, como se a escrita fosse reservada a alguns privilegiados, que deveriam sofrer, acumular cartas de rejeição e serem recompensados apenas se fossem “brilhantes”. Um mundo cheio de burocracia.

No entanto, a era da escrita digital mudou tudo. Hoje, qualquer um pode se tornar um escritor, e as habilidades são fáceis de aprender.

Embora a escrita legada ainda tenha seu lugar – afinal, grandes editoras publicam obras importantes globalmente – para a maioria das pessoas que buscam realmente gerar receita como escritor, a resposta não está em conseguir um contrato tradicional, mas sim na escrita online.

Ao contrário das formas tradicionais, a escrita online oferece a capacidade de gerar muito mais dinheiro ao aproveitar a alavancagem da internet.

Além de ter o potencial de ser mais bem remunerado que a maioria dos escritores, você pode construir uma marca pessoal e uma audiência ao longo do processo, abrindo portas para diversas formas de monetização futuras.

Um exemplo notável é o de Pachy McCormick, que começou a escrever online com sua newsletter Not Boring em 2019 e, em apenas dois anos, seus milhares de assinantes o ajudaram a alcançar um milhão de dólares anuais em receita, trabalhando de seu escritório em casa.

Feedback: A Chave Mestra da Escrita Digital

Existe uma razão pela qual apenas a escrita online consegue resultados tão rápidos: o feedback.

O feedback é a chave para iniciar, sustentar e monetizar sua jornada de escritor online.

Na escrita legada, você não tem ideia de como seu trabalho será recebido pelo público até que o produto final seja lançado.

Imagine um escritor tradicional como Hemingway, que dedica quatro anos a um romance, o vende a uma editora, espera mais 18 meses para publicá-lo, outros 12 meses para as críticas em revistas, e só então, talvez, ouve alguém num bar dizendo que o livro é “terrível”.

Esse é o ciclo de feedback da escrita tradicional.

Com a escrita online, é possível trabalhar de forma mais inteligente e rápida, iterando constantemente sobre o que você publica.

Ao compartilhar trechos menores e mais diretos em plataformas sociais como X (antigo Twitter), LinkedIn e Quora, você obtém a avaliação das massas.

Pode ver o que funciona ao longo do processo e não corre o risco de passar anos em grandes projetos para que sejam lançados sem resposta alguma.

É possível descobrir instantaneamente se uma ideia vai “pegar” ou não. O ciclo de feedback é:

Ter uma ideia, escrever um tweet, uma thread, um ensaio, um post no LinkedIn, publicar e obter feedback minutos depois.

Esse ciclo de feedback rápido é o que, em última análise, ajuda a construir a marca pessoal e a audiência online.

À medida que você pratica em público, divulgando sua escrita nessas plataformas sociais, aqueles que realmente se identificam com seu trabalho o acompanharão nessa jornada.

Então, quando estiver pronto para escrever um livro, sua obra-prima ou um trabalho mais completo, você já terá uma audiência integrada de pessoas que se conectam com o que você vem publicando.

Essas pessoas estarão muito mais propensas a pagar e ler seu trabalho, ao contrário do mundo da publicação legada, onde um autor estreante geralmente é desconhecido.

A Jornada do Escritor Online: Do Caos das Ideias ao Sucesso Estruturado

Como, então, embarcar na escrita online e transformá-la em sucesso?

Podemos dividir o processo em três etapas, representadas por um funil. Imagine que você está iniciando sua jornada para se tornar um escritor online bem-sucedido e conquistar sua própria recompensa.

1. A Floresta de Ideias: Gerar e Publicar Consistentemente

   Nicholas Cole explica que o primeiro passo é gerar muitas ideias e publicar consistentemente. Este é o estágio onde exploramos o “vale-tudo”.

   Neste ponto, não sabemos qual tipo de conteúdo irá ressoar com o público, nem o que realmente gostaremos de escrever.

   O objetivo da Floresta de Ideias é justamente gerar muitas ideias, escrever muito e publicar, observando o que acontece.

   Quanto aos locais de publicação, existem diversas opções, mas é crucial evitar um erro comum que Cole aponta para escritores iniciantes.

   Boas plataformas incluem X (antigo Twitter), onde escritores como Cleo Bloom impulsionaram suas carreiras; LinkedIn, para conteúdo mais focado em negócios; Wattpad, para ficção, onde autores como Anna Todd ganharam destaque; Quora, Reddit e Medium.

   Essencialmente, qualquer plataforma que já possua uma audiência.

   O ponto-chave é não iniciar sua jornada de escrita online em um blog ou site.

   Embora haja espaço para o tipo de escrita que se encontra nessas plataformas, Cole argumenta que elas são mais adequadas para empresas e marcas do que para indivíduos que buscam construir uma marca pessoal.

   Se você quer ser reconhecido como um escritor individual, com insights criativos originais, histórias ou pensamentos, o segredo é escrever em plataformas sociais com uma audiência já estabelecida.

2. A Caverna do Feedback: Obter Retorno da Audiência

   A segunda etapa, após decidir onde publicar, é obter feedback da audiência. É como encarar um desafio.

   Cole observa que receber feedback na escrita online é difícil e pode gerar ansiedade, pois você pode receber comentários de “trolls” ou até de pessoas comuns que simplesmente não se identificam com seu trabalho.

   Diferente dos métodos de escrita legada, você não pode se esconder e evitar o feedback até o lançamento final do produto.

   No mundo da escrita online, o feedback é imediato. Isso pode ser assustador, pois não há onde se esconder, mas também é extremamente benéfico.

   Este ciclo de feedback rápido é o que torna a escrita online muito mais eficaz que a tradicional.

   Cole afirma no livro que existem dois tipos de escritores hoje: aqueles que usam dados para informar e aprimorar sua escrita, e aqueles que falham.

3. O Lago da Análise: Analisar Dados e Identificar Padrões

   Agora que você publicou seu texto e começou a coletar dados de desempenho (quantitativos e qualitativos, métricas de comentários), é hora de analisá-los.

   Este é o “Lago da Análise”, um recurso que escritores como Hemingway e JK Rowling nunca tiveram: feedback genuíno sobre quais ideias são valiosas e quais não são.

   Neste ponto, com base nas ideias que você gerou e publicou consistentemente na Floresta de Ideias, e após passar pela Caverna do Feedback para examinar os comentários e dados, sua tarefa é identificar padrões.

   Foi exatamente o que fez o autor best-seller Mark Manson. Ele não se sentou para escrever um livro de sucesso mundial.

   O que aconteceu foi que sua editora o procurou e disse: “Você tem um blog e uma grande audiência, deveria escrever um livro.”

   Ele perguntou: “Sobre o quê?” Eles responderam: “Não sabemos, qual é o seu post de blog mais viral?”

   Ele disse: “Um post chamado A Arte Sutil de Ligar o F*da-se.” E o que ele fez? Simplesmente expandiu aquele post de blog em um livro.

   Este exemplo também se aplica a Ryan Holiday. Ele iniciou sua carreira como escritor de marketing, mas depois que um post sobre estoicismo se tornou viral, ele decidiu focar no tema, o que culminou em seu império de livros sobre estoicismo, newsletters e até produtos físicos.

   Ryan Holiday hoje gera milhões anualmente com sua escrita, sendo um dos escritores financeiramente mais bem-sucedidos que você encontrará.

Em algum momento da sua jornada de escritor, você pode querer vender um produto ou iniciar um negócio baseado na sua escrita.

Para isso, plataformas como a Shopify são recursos valiosos. Ela capacita empreendedores, fornecendo todas as ferramentas necessárias para criar um negócio em qualquer lugar do mundo, permitindo vendas online, presenciais ou em diversas plataformas sociais.

É uma excelente maneira de começar seu primeiro empreendimento ou uma renda extra sem precisar aprender a codificar ou criar um site do zero.

A Shopify já impulsiona milhões de negócios em mais de 175 países, com a missão de reduzir as barreiras ao empreendedorismo.

A plataforma oferece ferramentas para novos empreendedores, como gerador de nomes de empresas e o Shopify Learn, sua plataforma de aprendizado online sobre negócios.

Com um plano de dados intuitivo, é possível criar uma loja online em minutos.

Transformando Palavras em Lucro: Os 3 Modelos de Negócio da Escrita Online

Neste ponto, você pode estar se perguntando: “Mas como tudo isso, afinal, gera dinheiro?”

Existem, em linhas gerais, três maneiras específicas de monetizar sua escrita online.

1. Modelo de Publicidade (ou de Atenção)

   Este é o menos lucrativo dos três. Na internet, a atenção é a moeda definitiva, e isso vale tanto para escritores online quanto para grandes influenciadores.

   Se você consegue produzir conteúdo que chama a atenção, pode ganhar dinheiro através de cliques, vendendo espaços publicitários em seu próprio conteúdo, tornando-se um afiliado (recebendo comissão por produtos recomendados) ou conseguindo patrocínios de marcas.

   A vantagem do modelo de publicidade é sua simplicidade. Por exemplo, se você escreve no Medium, quanto mais pessoas clicarem e lerem seus artigos, mais dinheiro você recebe.

   Imagens de ganhos mostram artigos com 38 mil visualizações gerando mais de mil dólares, e outro com 25 mil visualizações rendendo mais de mil dólares.

   Não é um valor ruim, mas para que o modelo de publicidade funcione, Cole observa que é preciso uma “tonelada de atenção”.

   Quando Cole escrevia para a revista Inc., por exemplo, seus artigos podiam atingir centenas de milhares de visualizações por mês, mas ele ganhava apenas cerca de mil dólares com isso.

   Além disso, as pessoas geralmente não gostam de ser bombardeadas com anúncios, e a receita pode ser volátil; um mês pode ser bom, mas o próximo pode ser bem menor por razões fora do seu controle.

2. Modelo de Paywall (ou de Exclusividade)

   Este é o oposto do modelo de publicidade. Em vez de oferecer seu conteúdo gratuitamente e monetizar com anúncios, você cobra por parte dele.

   Isso pode ocorrer de várias formas: artigos atrás de um paywall (como grandes jornais), ou newsletters premium.

   Por exemplo, a popular newsletter de negócios No Opinion gera cerca de um milhão de dólares por ano com assinantes que pagam para acessar duas postagens semanais exclusivas.

   Um conceito importante aqui é o famoso mantra de Kevin Kelly sobre os “1.000 fãs verdadeiros“.

   A ideia é que, para viver de sua arte, você não precisa de milhões de seguidores; precisa apenas de mil fãs verdadeiros, mil pessoas dispostas a pagar, digamos, 100 dólares por ano por seu conteúdo, mercadorias ou outros produtos.

   É muito mais alcançável conseguir mil fãs verdadeiros do que tentar atingir uma audiência de milhões.

   Alternativamente, o modelo de paywall pode envolver a criação de um curso, ou um produto digital, como Daniel Vassallo fez com seu e-book sobre Amazon FBA.

   Daniel já escrevia online e construía sua audiência, de modo que, ao lançar seu e-book, conseguiu gerar 40 mil dólares em apenas 16 dias.

   Essa é a força da escrita online combinada com a criação de produtos. A beleza de “produto-izar” seu serviço é que você remove a restrição de ser pago por tempo, e não pelo resultado, o que permite um salto exponencial na renda.

   Geralmente, o conteúdo pago pode abordar os mesmos tópicos do conteúdo gratuito, mas com muito mais profundidade e detalhes.

3. Modelo de Serviços (ou “Eu Faço Para Você”)

   Neste método, você não está ganhando dinheiro diretamente escrevendo para uma audiência, mas oferecendo a escrita como um serviço para empresas ou indivíduos dispostos a pagar por ela.

   Isso inclui content writers, ghost writers (escritores fantasma) e speech writers. São profissionais que vivem da escrita, mas a oferecem como um serviço.

   Esses serviços podem ser extremamente bem remunerados. Por exemplo, alguns ghost writers que escrevem autobiografias para celebridades, CEOs e executivos podem cobrar até um milhão de dólares por um único livro.

   Potenciais clientes de ghost writing estão por toda parte: quem tem um grande canal no YouTube, um podcast popular ou uma empresa, provavelmente precisa de um ghost writer.

   Há também formas menores de atuar, como ghost writing ou content writing para empresas.

   Nicholas Cole, aliás, tem um novo livro sobre isso, A Arte e o Negócio do Ghost Writing.

   Embora não o tenha lido ainda, sua escrita é fantástica, então o livro deve ser incrível. O interessante do ghost writing é que ele também ajuda a construir sua própria rede de contatos enquanto você trabalha.

   No entanto, quando se trata de oferecer escrita como serviço, o verdadeiro potencial financeiro geralmente reside no copywriting.

   Copywriting é a escrita projetada para vender algo. A razão pela qual o copywriting pode ser mais lucrativo do que outras formas de escrita é a possibilidade de ganhar uma porcentagem do lucro gerado.

   Existem copywriters renomados, como Gary Halbert, que supostamente faturou milhões de dólares com uma única peça de copywriting.

   Para alcançar patamares de seis e sete dígitos, é preciso ser compensado pelo resultado que você gera, não pelo esforço.

   Muitos copywriters de sucesso estruturam seus acordos dizendo: “Vamos pegar um produto ou um funil existente. Aqui está a receita média atual.

   Se eu puder escrever algo que aumente essa receita em 25% ou 50%, recebo uma parte disso.”

   Assim, você é compensado pelo resultado que impulsiona, e não pelas 20 horas que passou reescrevendo uma página de vendas.

Conclusão

Esta foi uma introdução ao fascinante mundo da escrita online. Se você busca explorar esse universo e aprimorar suas habilidades, a leitura de A Arte e o Negócio da Escrita Online é altamente recomendada.

É uma obra que oferece valiosos insights aplicáveis não apenas à escrita, mas a diversos empreendimentos digitais.

Para aprofundar-se ainda mais no tema e descobrir métodos específicos para escalar seus ganhos como escritor online, a pesquisa sobre o trabalho de Nicholas Cole é um passo valioso.

A escrita online não é apenas uma meio de expressão, mas um campo vasto e lucrativo para quem souber navegar por suas particularidades.

Com as estratégias certas, a disciplina de publicar consistentemente e a inteligência para analisar o feedback, o caminho para o sucesso como escritor online se abre de maneiras que a escrita tradicional raramente permite.