Conselhos Sinceros para Criadores de Conteúdo: O Que Realmente Impulsiona o Sucesso Online

Ao longo de anos dedicados à criação de conteúdo, acumulamos um vasto conhecimento sobre o que realmente faz a diferença para prosperar no ambiente digital.

Ajudamos milhares de pessoas a desenvolver suas próprias presenças online. Durante essa jornada, aprendemos muito sobre os pilares para construir um projeto de sucesso.

Por isso, trago aqui alguns conselhos brutalmente honestos – lições que, inclusive, preciso constantemente relembrar para mim mesmo.

Espero que este texto seja valioso para você. Vamos direto ao ponto.

1. Consistência é o Fator Mais Importante

Nada importa mais do que produzir conteúdo de forma consistente. Consistência não significa que você precisa publicar algo todos os dias ou todas as semanas.

Significa escolher um cronograma de publicação que funcione para você, que seja prazeroso e sustentável, evitando o esgotamento, e que você se atenha a ele.

Para ser sincero, muitas vezes não sentimos vontade de gravar. É comum precisar se esforçar para começar, mesmo quando o cansaço bate.

Mas uma lição valiosa é que você nem sempre estará ‘no clima’ para criar.

Nos primeiros dias de minha jornada, eu esperava a inspiração para começar. Rapidamente percebi que a consistência é praticamente impossível se você se permitir esperar por essa sensação.

Agora, tento sentar, planejar o que vou dizer e começar a gravar. Digo a mim mesmo: “Preciso gravar por apenas 5 minutos. Depois disso, posso parar.” E até agora, raramente parei.

Nós, criadores de conteúdo, procrastinamos muito na hora de simplesmente começar. Mas a consistência é a coisa mais importante; quase nenhum criador de conteúdo tem sucesso sem ser consistente.

2. Tenha um Sistema por Trás de Sua Produção

Se você quer manter a consistência na criação de conteúdo, precisa de um sistema por trás de sua produção.

O erro que muitos criadores cometem é pensar em um conteúdo por vez, focando apenas no “próximo”. Isso leva a um ciclo exaustivo e ao esgotamento.

O que percebi em mim e em todos os criadores de sucesso que conheço é que todos temos sistemas por trás de nosso processo.

A coisa mais interessante de discutir com outros grandes criadores é “como é seu sistema de produção?”. E todos podem desenhar sua pipeline de produção.

Isso ocorre porque criadores de sucesso perceberam que sistemas proporcionam alavancagem. Sistemas tornam a produção de conteúdo muito mais fácil do que realmente é.

Se você precisa fazer um grande esforço a cada vez que cria um conteúdo, é muito difícil.

Mas se você tem um sistema, um formato a seguir, um guia de estilo para suas miniaturas, uma lista de verificação para cada conteúdo que faz, por exemplo.

Tudo isso significa que o tempo, a energia e o esforço que você dedica são alavancados e multiplicados por esse “motor de conteúdo” que você tem por baixo de seu projeto. Isso ajuda a ser muito mais consistente na criação.

3. Qualidade é Importante, Mas Quantidade é o Caminho

Sim, claro que a qualidade do conteúdo é importante. Obviamente, se pudesse, você preferiria fazer um conteúdo realmente bom por semana do que dois conteúdos mais ou menos.

Mas, em geral, se você é iniciante – e provavelmente está lendo isso se for – eu suspeito que você não tem muita experiência em criar conteúdo.

Você quer criar conteúdo de alta qualidade, mas, como a maioria das pessoas que começam, você simplesmente não produziu o suficiente para ficar bom.

Para melhorar, você precisa fazer muito.

Eu diria que fiquei razoavelmente bom em criar conteúdo por volta do meu septuagésimo projeto. E mesmo agora, ainda trabalhamos para elevar a qualidade do que produzimos.

Mas a maneira de fazer isso é através da quantidade: você precisa de repetições. Você não constrói músculos na academia sem ir muito à academia.

Claro que a forma como você faz o supino é importante, mas ir à academia uma vez por mês, mesmo com uma forma perfeita, não trará resultados.

Publicar conteúdo de forma esporádica também não trará resultados. Você melhora a qualidade de seu conteúdo ao longo do tempo, fazendo muitos deles e, a cada vez, pensando: “O que posso melhorar neste conteúdo?”.

Você não pode melhorar tudo de uma vez, nem todo conteúdo precisa ser melhor que o anterior.

Mas você sempre pode pensar em uma pequena coisa para aprimorar, especialmente no início, enquanto você está se encontrando no mundo do conteúdo.

4. Não se Preocupe com o Nicho: Ele Surgirá com o Tempo

Não se preocupe com seu nicho; você o encontrará com o tempo. Este é outro grande obstáculo para iniciantes, e até para alguns experientes.

Muitos questionam: “Qual será meu nicho? Está tudo saturado!”. Minha resposta é sempre: “Pare de se preocupar com seu nicho. Se você continuar criando conteúdo, ele eventualmente surgirá.”

Existem duas abordagens principais para a criação de conteúdo: a do Arquiteto e a do Arqueólogo.

O Arquiteto aborda a criação pensando: “Preciso ter um projeto claro, um mapa antes de começar a produzir”, assim como um arquiteto não construiria uma casa sem planta e materiais.

Essa não é a abordagem que geralmente recomendo. A abordagem que a maioria dos criadores de sucesso segue é a do Arqueólogo: “Ok, vou ‘cavar’ um pouco neste nicho, fazer alguns conteúdos.”

Nada aconteceu? Não gostei? A audiência não se envolveu? Certo, vamos para outro nicho, ‘cavar’ e fazer alguns conteúdos lá.

Você pula entre diferentes nichos e propostas de valor até encontrar algo onde você pensa: “Eu realmente gosto de fazer isso e, uau, esses conteúdos estão recebendo 12 visualizações, enquanto os últimos receberam apenas três!”

“Legal! Tenho três comentários dizendo que foi interessante, quero saber mais!”. Você meio que tropeça e esculpe seu próprio nicho.

Se você olhar para a história de muitos projetos de conteúdo, eles começaram de forma desordenada: vídeos de música, vlogs de viagem, tutoriais, tentativas de criar aplicativos, vlogs sobre a vida de estudante e, então, conselhos.

Eventualmente, após dezenas de conteúdos, um deles decola. O nicho inicial era um, e com o tempo ele evoluiu.

É muito raro que um criador saiba qual é seu nicho desde o primeiro dia. Então, pare de se preocupar com seu nicho; você o encontrará com o tempo.

5. Não Faça Conteúdo Apenas Pelo Dinheiro

Por favor, não crie conteúdo primariamente pelo dinheiro. A única situação em que você deveria fazer isso é se já possui um negócio existente e está usando o conteúdo apenas para gerar leads para ele.

Se você não tem um negócio que já gera fluxo de caixa – o que provavelmente é o caso da maioria das pessoas que buscam esses conselhos –, tentar criar conteúdo pelo dinheiro é o caminho errado.

É muito difícil ganhar dinheiro rapidamente. Sim, existem parcerias com marcas e publicidade, mas leva tempo para atingir o tempo de exibição e os seguidores necessários para ativá-las.

Leva tempo para as marcas começarem a pagar. E quando elas pagam, você pode se frustrar com o trabalho envolvido.

Não conheço nenhum criador que “ame” fazer parcerias com marcas, a menos que tenha sistemas muito bons e anos de experiência.

Se você está tentando fazer conteúdo pelo dinheiro, vai se esgotar, pois o dinheiro não virá rapidamente.

Em vez disso, se sua meta principal é o dinheiro rápido, comece um negócio primeiro, atinja uma renda sólida e depois comece a criar conteúdo como forma de gerar leads para esse negócio.

Esse é um caminho totalmente razoável se seu objetivo principal é o lucro, o que chamo de abordagem “primeiro o negócio”.

Mas, se você vai adotar a abordagem “primeiro o criador”, faça-o pela diversão e realização.

Faça pela alegria criativa, pelo prazer de criar e compartilhar o que você sabe, de talvez entreter uma audiência e aprender novas habilidades.

Fazer isso por razões intrínsecas, em vez de dinheiro, tornará muito mais provável que você persista no longo prazo – e persistir no longo prazo, como já dissemos, é o que você precisa para ter sucesso.

Se você cria conteúdo pelo dinheiro e não tem um negócio existente, provavelmente vai se esgotar e falhar.

6. Levará Pelo Menos Dois Anos para Chegar Onde Você Quer

Qualquer que seja seu objetivo com a criação de conteúdo, você precisa se dedicar por pelo menos dois anos.

Costumo dizer que se você produzir um conteúdo por semana durante dois anos, sua vida mudará completamente. Não posso dizer como ela mudará, apenas que mudará.

A criação de conteúdo é um jogo de longo prazo. Exige muito trabalho e muito tempo para chegar a qualquer lugar significativo.

Se você observar seus criadores favoritos, eles geralmente não começaram grandes do dia para a noite.

Eles geralmente se esforçaram por anos. E a única maneira de conseguir isso foi encontrar uma forma de desfrutar do processo.

Encontrar prazer no processo de criação de conteúdo, seja como criador ou empreendedor, é o que permite que você o faça consistentemente.

É uma combinação de prazer e sistemas: os sistemas lhe dão alavancagem, tornando tudo mais fácil, e o prazer do processo o energiza, evitando o esgotamento.

7. Imite, Depois Inove

É totalmente aceitável, ao começar, copiar o que outros estão fazendo. Observe criadores de conteúdo que você admira, os tipos de conteúdo que eles produzem, e então crie sua própria versão desses conteúdos.

Nos primeiros dias de minha própria jornada, eu me inspirava em diversos criadores que admirava.

Minha própria produção de conteúdo surgiu como resultado de tentar imitar a forma como eles falavam sobre tópicos específicos ou como faziam tutoriais de forma carismática, mas aplicando isso à minha área de especialidade.

Você precisa reconhecer que seu conteúdo não precisa ser original ou único. Aquela frase clássica “não há nada de novo debaixo do sol” é verdadeira.

Tentar, ao começar, criar um conteúdo completamente novo, original e único provavelmente não funcionará, porque será muito difícil e aumentará as barreiras de entrada.

Em vez disso, imite primeiro e depois você sempre poderá inovar.

8. O Algoritmo Não Está Contra Você

O algoritmo das plataformas de conteúdo é incrivelmente ajustado hoje em dia. Frequentemente, ouço criadores iniciantes dizendo: “O algoritmo não gosta de mim”, ou “O algoritmo está fazendo isso ou aquilo”.

Em geral, a resposta é: “O algoritmo é a audiência, e o conteúdo é rei.” Se a audiência não está ressonando com seu conteúdo, o algoritmo também não o fará, porque ele corresponde às preferências da audiência.

Se a audiência não gosta de seu conteúdo, o algoritmo não vai promovê-lo.

Portanto, não é o algoritmo; é que seu conteúdo ainda não é bom o suficiente, ou você não deu tempo suficiente para ele encontrar a audiência certa.

A maneira como o algoritmo funciona é que, especialmente para projetos pequenos, levará um tempo para você obter uma massa crítica de visualizações em um conteúdo para que o algoritmo perceba: “Este é o tipo de audiência que está ressonando com este tipo de conteúdo.”

Se ele não identificar nenhuma audiência que esteja ressonando, seu conteúdo obviamente não vai decolar. O trabalho do algoritmo é fornecer o conteúdo certo para o espectador certo no momento certo.

Sempre que criadores falam sobre “o algoritmo”, você pode simplesmente substituir “algoritmo” por “qualidade do conteúdo”.

A qualidade do conteúdo é algo subjetivo; a ideia de qualidade para um espectador pode ser diferente para outro.

Por isso, é importante que você descubra o que deseja de sua própria jornada de conteúdo e quem é a audiência que você quer servir.

Especialmente se você está tentando crescer ou usar isso como um negócio, não se trata apenas do que você quer criar, mas de como você quer servir aos seus espectadores.

É um pouco sobre o que você quer criar, porque obviamente você quer aproveitar o processo, mas é uma conversa com o “mercado”.

Você não pode simplesmente pensar: “Vou fazer o que quiser”, porque isso é um hobby.

Um hobby é “fazer o que quiser”, e um negócio fornece valor para a vida de outra pessoa.

Os espectadores estão pagando para assistir ao seu conteúdo, não com dinheiro, mas com seu tempo e atenção, que são ainda mais valiosos.

Portanto, a troca de valor em troca do tempo deles precisa valer a pena. Isso é o que define um conteúdo de boa qualidade: valeu a pena para a pessoa que assistiu? Ela teve uma boa experiência?

Não precisa necessariamente entretê-los; algumas pessoas buscam educação.

O fato de você estar lendo isso agora é um testemunho de que a pessoa certa está consumindo o conteúdo, e se ela obtiver valor, o algoritmo descobrirá quem mais obterá valor semelhante.

9. O Maior Obstáculo é Você Mesmo

A maior coisa que o impede é você. Esta ideia vem da distinção entre “problemas de drama” e “problemas de matemática”.

Pergunte a si mesmo: o problema que estou enfrentando é fundamentalmente um problema de drama ou um problema de matemática?

Um problema de matemática seria algo como: “A taxa de conversão da minha página de destino é de 0,4%, mas eu quero que seja 0,8%. Preciso fazer coisas táticas para aumentar essa taxa.”

Um problema de drama é praticamente todo o resto: “Sinto-me desmotivado para criar conteúdo”, “Meus conteúdos não são bons o suficiente”, “Tenho síndrome do impostor que me impede”.

“Preocupo-me com meu nicho”, “Me preocupo que meu nicho esteja saturado”, “Por que alguém iria querer assistir meu conteúdo quando há tanto outro material?”.

“Estou com manchas no nariz, talvez eu não deva filmar hoje”, “Meu cabelo está estranho, talvez eu não deva filmar hoje”. Todos esses são problemas de drama.

O maior obstáculo é você.

Eu tenho problemas de drama o tempo todo com meu próprio projeto de conteúdo. Eu não queria gravar o conteúdo para este post; pensei: “Será que haverá valor suficiente?”.

Isso é um problema de drama, não um problema de matemática. A lição aqui, que é um conselho para mim também, é reconhecer: são suas emoções que o impedem de fazer algo?

São seus pensamentos e sentimentos, ou é alguma fórmula matemática real que não está funcionando? Geralmente, mais de 90% das vezes, o problema é emocional e temático de drama, em vez de um problema de matemática.

Alguém pode começar perguntando um problema de matemática, como “Por que minha curva de retenção está ruim?” ou “Por que meu projeto não está crescendo?”, o que parece um problema de matemática.

Mas então você cava um pouco e descobre: “Você não tem sido consistente. Por que não? Ah, a vida atrapalhou.”

“Você está reservando tempo para seu projeto? Não, não muito.” “Por que não? Bem, eu realmente não sei se meu nicho é bom o suficiente ainda.”

Isso é um problema de drama clássico disfarçado de problema de matemática. Então, o maior obstáculo é você.

10. Terceirize a Edição

Pelo amor de Deus, terceirize sua edição.

Pode ser difícil no início de sua jornada se você está com pouco dinheiro, mas se você é como a maioria das pessoas, provavelmente tem um emprego em tempo integral, é um profissional e tem alguma renda.

Eu pergunto: quanto você valoriza seu tempo? Você poderia terceirizar a edição por um valor razoável por hora para alguém bom. Você poderia encontrar alguém talvez menos experiente em outro país por um valor menor.

Quanto mais você valoriza seu tempo, mais você deve pagar para que outra pessoa edite seus conteúdos.

A menos, claro, que você realmente goste de editar ou que a edição seja crucial para o sucesso de seu conteúdo.

A maioria dos criadores de sucesso que conheço, que conseguem manter a consistência, encontrou uma maneira de terceirizar sua edição de vídeo.

11. Você é Tão Bom Quanto Seu Próximo Conteúdo – Nunca Pare de Melhorar

Em certo sentido, você é tão bom quanto seu próximo conteúdo. Se você não está melhorando a qualidade do que produz, está ficando para trás.

Você precisa estar sempre aprimorando algo sobre seu conteúdo. Não a ponto de esgotamento, nem pensando que “cada conteúdo tem que ser melhor que o anterior”.

Mas sim encontrando maneiras de melhorar o processo, o sistema, a estratégia por trás de seu projeto.

Melhorar a forma como você fala para a câmera, a edição, o design de som, a geração de ideias, a análise de dados – tudo isso.

Porque a cada mês, o ambiente de criação de conteúdo se torna mais e mais competitivo. Há mais pessoas do que nunca tentando ter sucesso.

Especialmente com os avanços em hardware (qualquer um pode gravar com um smartphone) e em software (com a inteligência artificial facilitando a edição).

Isso significa que a barreira de entrada é muito menor, e a cada dia mais e mais pessoas estão entrando no mercado.

Portanto, mesmo que você seja um criador de sucesso, nunca pode se dar ao luxo de ser complacente.

Você não tem direito ao sucesso que tem; seu sucesso como criador depende basicamente de quanto valor você oferece à audiência.

Se seu conteúdo para de oferecer valor, as pessoas param de assistir. Não é como antigamente, quando as pessoas assistiam religiosamente o mesmo criador todos os dias.

Hoje, as plataformas são tão algorítmicas que é muito improvável que você veja todo o conteúdo de quem você segue em sua página inicial.

Você só assiste a conteúdo de projetos que realmente lhe dão valor. E se o seu projeto não está dando valor a outras pessoas, ele começará a declinar.

É por isso que a criação de conteúdo é um jogo infinito, não um jogo finito com regras e um critério de conclusão.

É um processo contínuo de aprimoramento. E, novamente, isso reforça meu ponto: se você está gostando do processo, você vai continuar jogando.

Apreciar o processo é o que o ajuda a ser consistente e o mantém sustentável no longo prazo.

12. Equipamento Não Te Impede

Equipamento não o impede.

Esta é outra coisa que ouço de iniciantes o tempo todo: “Ah, ainda não tenho o setup perfeito, não tenho a câmera certa, nem sei como usar uma câmera.”

Todos têm um smartphone, e os smartphones são incrivelmente bons hoje em dia. Há criadores com milhões de seguidores, e criadores que conheço com centenas de milhares, que simplesmente gravam usando um smartphone.

Isso porque o equipamento realmente não importa. Sim, é bom ter um setup sofisticado e um estúdio, e isso importa um pouco, mas não é o que o impede.

Se você pensa que o equipamento é o que o está impedindo, isso não é um problema de matemática; é um problema de drama.

E você precisa entender qual é o drama emocional por trás da razão pela qual você pensa que precisa de uma câmera ou um microfone mais sofisticados.

Em vez de apenas gravar com seu smartphone. Se outros criadores podem ter sucesso apenas gravando com um smartphone, o que o impede de fazer o mesmo?

13. Não Tema Comentários Negativos

Não tema comentários negativos. Eles geralmente são um sinal de que você está crescendo e saindo um pouco de sua zona de conforto.

Existe uma citação que diz: “A única maneira de não receber negatividade é não fazer nada interessante.”

Assim que você começa a fazer algo interessante na criação de conteúdo ou na vida, você terá algumas pessoas, alguns “haters”, pessoas que não gostam do que você está fazendo.

E alguns comentários negativos. Eu recebo muitos comentários negativos. Você pode escondê-los ou excluí-los, e acho que não há problema nenhum nisso.

Mas não tema os comentários negativos; eles são, de certa forma, um sinal de crescimento.

Na grande maioria dos projetos, a vasta maioria dos comentários é muito positiva. Mas algo que ainda impede as pessoas é o medo de um estranho aleatório na internet que deixa um comentário negativo.

Sim, é ruim. Recebi um comentário em um projeto recente dizendo: “Você precisa mudar seu nicho, não está recebendo as visualizações de antes, e o motivo é que seu conteúdo está se tornando repetitivo.”

Eu me senti mal; pensei: “Será que meu conteúdo está se tornando repetitivo?” E, sim, talvez esteja.

Mas então houve outro comentário dizendo: “Não se preocupe se o conteúdo é repetitivo; nós obtemos valor dele, queremos continuar ouvindo.”

E uma coisa interessante que alguém postou naquele tópico foi: “Você não acusaria um professor de química do nono ano de repetir conteúdo.”

“O fato de ele repetir o curso todos os anos é normal. Se você parar de obter valor da química do nono ano, você se formou, vá para a química do décimo ano, faça algo melhor com sua vida.”

Se você está recebendo comentários negativos em seu projeto, é um sinal de que as pessoas estão prestando atenção, o que é muito bom.

Mas se você receber comentários como o que mencionei, de que o conteúdo está se tornando repetitivo, você pode simplesmente abraçar isso.

Antigamente, eu me sentia muito mal com isso. Ainda me sinto um pouco mal, para ser honesto, mas antes realmente me afetava.

Eu pensava: “Meu Deus, meu conteúdo está se tornando repetitivo! Preciso de coisas novas para dizer duas vezes por semana!”

Mas então percebi, com o tempo, que me considero um professor. E um professor não se preocupa em repetir o conteúdo.

Se você para de obter valor, você “se formou”, parabéns.

Mas, novamente, este é um conselho que preciso aplicar a mim mesmo, porque ainda sinto algo quando vejo esse tipo de comentário.

Quando você encontra um comentário que o machuca, isso é uma coisa boa, porque significa que você identificou uma área onde ainda está apegado ao ego e onde não está livre.

Antes, eu evitava olhar comentários negativos; agora, eu os procuro porque eles me dão dados interessantes sobre meu próprio estado interno.

O fato de eu ainda sentir um pouco de algo ao pensar que alguém diz que meu conteúdo é repetitivo indica que claramente não dominei essa parte do processo.

Que ainda há algum apego ao ego em ser “não-repetitivo”, “original”, “único”.

Então, obrigado à pessoa que diz coisas negativas sobre meu conteúdo, que ele é repetitivo, que eu “desperdicei uma vaga na faculdade de medicina”, ou qualquer coisa do tipo.

Você receberá comentários negativos. Você pode reconhecê-los como uma chance de crescimento e iluminação pessoal.

E você também pode vê-los como um sinal de que está crescendo.

Espero que esses conselhos sinceros o ajudem em sua jornada como criador de conteúdo.

Lembre-se, o caminho pode ser longo e cheio de desafios, mas a consistência, o sistema e a paixão pelo que você faz serão seus maiores aliados.

Continue criando, aprendendo e crescendo.