O Poder Silencioso: Por Que Todo Criador e Empreendedor Deve Ter uma Newsletter por Email

Na semana passada, conversamos sobre o caso de Alex Liberman, que começou a escrever uma newsletter por email no quarto da faculdade e, poucos anos depois, a vendeu por impressionantes 70 milhões de dólares.

Para muitos criadores, iniciar uma newsletter foi uma das melhores decisões da vida. Imagine enviar um email e gerar em torno de R$ 25.000,00 – um valor que pode superar o ganho de um mês inteiro de trabalho em tempo integral em uma profissão tradicional.

Neste artigo, vamos desvendar os motivos pelos quais você deveria considerar iniciar sua própria newsletter por email, o que você pode escrever e, em seguida, um processo passo a passo para começar totalmente de graça.

Esta é a primeira parte de uma série dedicada a explorar princípios, estratégias e ferramentas que podemos usar para impulsionar ou aprimorar nossos projetos de empreendedorismo criativo. Vamos lá!

Parte 1: Por Que Você Deveria Considerar Começar uma Newsletter por Email

Iniciar uma newsletter é o ponto de partida perfeito, especialmente se você é novo no mundo da criação de conteúdo.

1. 1. É Completamente Gratuito: Existem diversas plataformas gratuitas que abordaremos mais adiante neste post. Você não precisa gastar um centavo para começar uma newsletter por email.

   Isso difere de outras empreitadas criativas, como iniciar um projeto que exija equipamentos ou softwares pagos. Uma newsletter, por outro lado, é totalmente gratuita para dar os primeiros passos.

2. 2. Baixa Barreira de Entrada: Uma newsletter por email tem uma fricção muito baixa. É bastante fácil começar a escrever; se você sabe digitar, provavelmente consegue enviar uma newsletter.

   Diferente de iniciar um projeto que exige aprender sobre produção, edição ou criação visual, uma newsletter exige apenas que você digite algumas coisas e clique em enviar. É uma das plataformas mais acessíveis para um criador.

3. 3. Privacidade (de um Jeito Bom): Embora você escreva para consumo público, a verdade é que não há um algoritmo que impulsione as pessoas a se inscreverem na sua newsletter. Isso permite que você envie seus primeiros rascunhos em particular, se desejar.

   Essa privacidade inicial pode ser um grande aliado para superar as barreiras emocionais que surgem ao iniciar um novo projeto criativo.

   Expor-se publicamente pode ser um grande desafio, mas compartilhar uma atualização semanal por email com alguns amigos, ou até mesmo com ninguém inicialmente, pode ser um ótimo primeiro passo para se familiarizar com a ideia de ser um criador e compartilhar conteúdo na internet.

4. 4. Tudo se Resume à Escrita e à Propriedade da Audiência: Outras plataformas criativas, como blogs ou redes sociais, também dependem da escrita para ter sucesso.

   No entanto, o problema com essas plataformas públicas é que você, em última instância, não “possui” sua audiência. A plataforma é a dona da audiência.

   Se você constrói uma casa em terreno alugado, o proprietário do terreno tem o controle.

   Com uma lista de emails, você estabelece um relacionamento direto com sua audiência. Eles te deram permissão para aparecer na caixa de entrada deles, o que permite compartilhar valor e, eventualmente, oferecer seus próprios produtos ou serviços.

   Muitos criadores geraram milhões de dólares vendendo seus próprios cursos e produtos diretamente para suas listas de emails, não através de plataformas públicas. Essa relação direta também permite construir amizades e colaborações valiosas.

5. 5. Um Ativo Monetizável: Uma newsletter por email pode se tornar um ativo valioso que você pode monetizar no futuro. Muitos criadores dedicam anos à sua newsletter antes de monetizá-la diretamente, mas ela pode gerar renda através de links de afiliados, e eventualmente, com patrocínios.

   Há empresas dispostas a pagar milhares de reais por um espaço publicitário em newsletters com audiência engajada.

   Casos como o de Alex Liberman, que transformou uma simples newsletter diária de notícias de negócios em uma empresa vendida por 70 milhões de dólares, mostram o potencial absurdo dessa ferramenta.

   Não estamos dizendo que sua newsletter será vendida por esse valor, mas o potencial de gerar renda significativa a longo prazo é inegável.

Parte 2: Sobre o Que Você Deveria Escrever?

Então, você está convencido da ideia de ter uma newsletter. Agora, a pergunta que muitos fazem é: “Sobre o que eu escreveria?”. Existem algumas abordagens diferentes:

1. 1. Escreva Sobre o Que Você Quiser: Ser um criador, especialmente no início, é encontrar uma forma de criar conteúdo que você realmente goste de fazer, intrinsecamente, por si só. A esperança é que esse conteúdo também agregue valor a outras pessoas.

   Não é recomendado começar com a intenção de ganhar dinheiro desde o primeiro dia ou de ser um sucesso instantâneo, pois a motivação extrínseca é difícil de manter quando ninguém está lendo seu conteúdo.

   Se a sua motivação for intrínseca – por exemplo, “eu realmente gosto de escrever sobre [seu hobby/paixão] e, por isso, vou criar uma newsletter onde a cada semana compartilho algumas reflexões” – essa paixão torna muito mais fácil manter a consistência.

   E no mundo da criação, consistência é o segredo para obter resultados.

   Muitos criadores usam suas newsletters como um “diário público” onde compartilham o que estão pensando, artigos ou livros que leram e gostaram.

   É uma forma descontraída de manter um relacionamento com a audiência, que geralmente se interessa pelo que o autor tem em mente. É um espaço para criar e compartilhar sem a pressão das métricas de outras plataformas.

2. 2. Faça Curadoria de Conteúdo: Outra excelente opção para uma newsletter é simplesmente curar conteúdo interessante. Se você chegou até aqui, provavelmente é alguém que passa tempo lendo, ouvindo podcasts e assistindo a conteúdos informativos.

   Certamente, toda semana você encontra algo interessante que poderia compartilhar.

   É assim que Tim Ferriss, um dos criadores das newsletters de maior sucesso no mundo, começou sua “Five Bullet Friday”. Todas as sextas-feiras, ele simplesmente envia uma lista de cinco coisas que gostou naquela semana: pode ser um artigo, um livro, um documentário ou um gadget.

   Ele começou enviando para amigos e agora tem mais de 2 milhões de inscritos, gerando milhões de dólares por ano com base apenas em uma única lista de emails. A curadoria é uma opção poderosa.

3. 3. Escreva Sobre Algo de Seu Interesse (Como a Morning Brew): Você pode escrever sobre um tópico específico que te interesse. Foi assim que a Morning Brew começou. Trata-se de uma newsletter diária gratuita que oferece atualizações do mundo dos negócios, tecnologia e finanças.

   Se você, como muitos, se interessa por esses temas, a newsletter oferece um resumo conciso e divertido do que está acontecendo, desde os movimentos do mercado até as grandes notícias empresariais. É uma forma envolvente e informativa de se manter atualizado.

   O fundador da Morning Brew, Alex Liberman, percebeu que não havia um bom recurso que ajudasse as pessoas a se manterem atualizadas sobre negócios de forma acessível. Ele decidiu escrever sobre isso diariamente, e o que começou como um interesse pessoal se transformou em uma enorme empresa de mídia.

   A mensagem principal aqui é: você pode escrever sobre o que quiser.

   Uma newsletter por email é um excelente campo de prática para experimentar o que é ser um criador. Você pode descobrir que não gosta ou que prefere sua rotina atual, e isso é totalmente normal.

   Ou, como aconteceu com muitos criadores, você pode achar divertido enviar um email semanal que adiciona um pouco de valor à vida das pessoas, documenta algo que aprendeu e decide continuar com isso a longo prazo.

Parte 3: Como Começar Sua Newsletter por Email

O primeiro passo para iniciar sua newsletter por email é escolher uma plataforma.

1. 1. Opções Pagas e Gratuitas:

   • ConvertKit: Muitos criadores usam o ConvertKit, uma plataforma paga e extremamente poderosa.

     Embora tenha um plano gratuito para os primeiros 1.000 inscritos, os custos aumentam consideravelmente à medida que sua lista cresce. É uma excelente opção para quem leva a sério o projeto de newsletter e já tem um certo volume.

   • Substack e Revue: Para quem está começando do zero e não quer gastar um centavo, o Substack e o Revue são as principais opções. O Revue, por exemplo, foi adquirido pelo Twitter, o que permite que as pessoas se inscrevam diretamente na sua lista de emails a partir do seu perfil no Twitter, oferecendo uma integração interessante e gratuita.

   • Substack (Recomendado para Iniciantes): Se você estivesse começando hoje, o Substack é provavelmente o caminho mais fácil. Basta acessar o site, clicar em “Start writing” (Começar a escrever), criar uma conta (ou fazer login com o Twitter), e adicionar uma breve descrição para sua newsletter.

     Você pode importar uma lista de emails existente ou começar do zero, convidando amigos e familiares a se inscreverem.

2. 2. Passo a Passo com o Substack:

   • Crie sua Conta: Acesse Substack.com e inicie o processo.

   • Descreva sua Newsletter: Escreva uma breve descrição do que será sua newsletter. Algo como: “Reflexões do meu dia a dia como médico que se tornou empreendedor criativo.” (Um pouco informal, mas funciona!)

   • Importe ou Convide: Se você já tem uma lista de emails, pode importá-la. Caso contrário, comece convidando algumas pessoas próximas. Você pode, inclusive, pular esta etapa e começar a publicar sem ninguém.

   • Escreva seu Primeiro Post: Com sua conta criada, clique em “New post” (Novo post) e comece a escrever seu primeiro email.

   • Publique e Envie: Após escrever, clique em “Publish” (Publicar) e envie para todos os seus inscritos (ou apenas para você, para praticar). Você pode adicionar botões de inscrição ao seu post e, se quiser, compartilhá-lo em outras plataformas.

Com isso, você terá sua primeira newsletter funcionando, de forma totalmente gratuita.

Muitos criadores usaram plataformas como o Substack para gerar centenas de milhares de dólares por ano, seja através de monetização direta, patrocínios ou venda de seus próprios produtos, tudo isso como parte do universo do empreendedorismo criativo.

Se você chegou até este ponto do artigo e decidir iniciar sua newsletter por email, parabéns!

Continue explorando este espaço para mais dicas e estratégias sobre como crescer no mundo da criação e do empreendedorismo digital.